決定品牌名是否成功的關(guān)鍵因素：

第一是好記，

第二是好記，

第三還是好記。

1、我們先來看看下面這些品牌名

阿里巴巴——源自一個全世界都知道的故事 ；

亞馬遜 —— 世界上面積最大的河；

蘋果 —— 伊甸園的蘋果第一次改變了世界，喬布斯的蘋果則再一次改變了世界；

NIKE—— 希臘勝利女神的名字；

星巴克 —— 源自赫爾曼·麥爾維爾的著名的小說 《白鯨》 ；

紅?！?“紅?！笔枪畔ＥD生命力最旺盛靈獸。

這些品牌名天生自帶傳播力， 消費者很容易就能記住，而這些品牌名都具備了兩大特點：或者熟悉感，或者形象感。

熟悉感——人類的大腦會對原本就熟悉的名字，比如：阿里巴巴，亞馬遜，喜馬拉雅等等，會有天生的應(yīng)激反應(yīng)，很容易就記住了；

形象感——容貌比名字更容易記憶，人類的大腦更容易記住那些能聯(lián)想出具體形象的品牌名，比如：“三只松鼠”，“天貓”，“小米”，“蘋果”等等，都是有形象感的品牌名；

又熟悉又有形象感的品牌名，自然是最能解決傳播沖突的品牌名。

2、順時針取名，還是逆時針取名？

取品牌名有兩個方向：

順時針——順勢而為，借勢而上，利用消費者“熟悉”的元素，作為品牌名，能讓消費者迅速記住。

逆時針——將兩種不相關(guān)，甚至相反的概念組合在一起，制造沖突感，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)， 讓消費者迅速記住。

但不論是順時針，還是逆時針的取名方式，我們首先要找到能和消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)的“熟悉感”；只有在“熟悉感”的基礎(chǔ)上，才能解決傳播的沖突，降低記憶的成本。

“熟悉感”才是品牌名一招致命解決傳播沖突的關(guān)鍵。

盛田昭夫認為，公司品牌名應(yīng)該變得平易近人一點，讓人立刻就覺得熟悉，尤其是那些高科技的企業(yè)，更應(yīng)該通過品牌名傳達出友好的，平易近人的，討人喜歡的感受。所以，他把“東京通信”改名為SONY，諧音為sunny（陽光）。

熟悉感可以來自很多方向：

熟悉的詩詞歌賦，典籍，名著——“百度”的品牌名出自辛棄疾的《青玉案·元夕》——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處；

熟悉的數(shù)字 —— 360，999胃泰，520玫瑰，1001香水

熟悉的地名或者名勝——喜馬拉雅FM，黃鶴樓香煙，青島啤酒，依云水

熟悉的疊化詞——滴滴，旺旺，拼多多，貨拉拉，娃哈哈

熟悉的常用的口語—— 餓了么，花唄，去哪兒

其實類似的角度還有很多，像武俠小說、歷史典故、常用口頭禪、俗語、電影、神話傳說、水果、植物、動物、山峰、花草、聲音、祝福。

但凡是消費者腦海里已經(jīng)有的東西，都可以成為我們?nèi)∶乃夭摹?/span>

3、順時針取名

天貓，螞蟻金服，閑魚，盒馬......阿里系借勢于“動物園”，讓消費者更快速的記住了品牌名，節(jié)約了大量的傳播費用。

真功夫，借勢功夫文化，不僅讓消費者更快的記住了品牌名，并且賦予其更營養(yǎng)，更健康的品牌聯(lián)想；

阿甘鍋盔，借勢于《阿甘正傳》，讓消費者能體會到企業(yè)不怕吃苦，吃盔（虧）是福的阿甘精神。

這些都是順時針取名，這些品牌名能“好風(fēng)憑借力，扶我上青云”的關(guān)鍵在于：都是搭乘消費者熟悉的青云； 尤其是那些能快速激發(fā)出形象感的品牌名 。

如今相當多的品牌名都占領(lǐng)了動物園和植物園；就連罕見的“平頭哥”（一種熱帶雨林的蜜獾，是“世界上最無所畏懼的動物”），都被馬云用來取名；

順時針取品牌名關(guān)鍵，在于是否比您的競爭對手，快半步的霸占了消費者熟悉的“素材”， 我們要迅速霸占那些有價值，有意義，有形象感的品牌名， 快速讓自己的品牌和這些形象發(fā)生關(guān)聯(lián)，千萬不要顧慮重重的認為自己的產(chǎn)品和這些“形象”沒有天生的關(guān)聯(lián)，就輕易放棄了“踩在小動物肩膀上”的機會。

4、逆時針取名

逆時針取名 ——  我們可以戲劇化的將兩種意料之外， 甚至截然相反的元素組合在一起；好像電影名《羞羞的鐵拳》，羞羞和鐵拳的沖突感，就會激發(fā)了消費者的好奇心，去電影院一探究竟；白巖松的《痛并快樂著》，究竟是怎么樣的感受？

豬原本是最宅最懶的動物，又沒有翅膀，卻偏偏讓豬飛在天上：

月亮應(yīng)該是亮白如玉，卻起名藍月亮

DIOR旗下的香水，名為“毒藥”：

明明是想挑戰(zhàn)順豐的雄鷹，卻自謙的叫自己菜鳥

賣給“小鮮肉”的沐浴露， 叫自己Old Spice（老香料 )，反而賣的更好 ——  “如果你祖父當年沒有用Old Spice，哪來的你”

將兩種最不應(yīng)該放在一起的元素進行組合，就會起到神奇的化學(xué)作用，避免了人云亦云的記憶陷阱，反而加深了消費者的記憶。

逆時針取品牌名的關(guān)鍵，不僅要搶占消費者熟悉的名字，更需要運用想象力和創(chuàng)造力，進行二度創(chuàng)造， 賦予其新鮮感；有時，甚至需要搶占兩種對立的元素，組合在一起，產(chǎn)生戲劇化的沖突感 ，就像《給你講個笑話，你別哭啊》，《吃飽了，再減肥》這些書名，都具有反差感，從而激發(fā)了消費者強烈的好奇心；

逆時針取品牌名的反差感，也能體現(xiàn)在品牌名和產(chǎn)品之間，原本冰冷的高科技，卻用接地氣的水果或者五谷來命名，就能像蘋果和小米，反而能引發(fā)好奇，快速拉近和消費者之間的距離；

5、一招致命

品牌名作為品牌永恒不變的第一要素，不僅要解決企業(yè)眼前的沖突，更需要考慮未來可能發(fā)生的沖突升級：

解決眼前的沖突，我們首先要讓消費者能快速接受我們，記住我們；

解決未來可能發(fā)生的沖突，則要賦予品牌名深意，讓消費者能愛上我們。

戰(zhàn)略不是解決企業(yè)自己的沖突，而是解決消費者的沖突；

品牌名不應(yīng)該只是企業(yè)自己想叫什么，更應(yīng)該考慮消費者會怎么叫你，怎么記住你？

品牌名是唯一永恒不變的戰(zhàn)略要素（沖突升級后，廣告語會改變，產(chǎn)品會升級，甚至LOGO也會調(diào)整 ），品牌名必須從解決傳播沖突出發(fā)，切記不要從企業(yè)自我喜好出發(fā)，設(shè)計出那些花費10個億傳播也記不住的品牌名。

“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是，我不知道是哪一半被浪費了”，如果您的品牌名都無法被消費者記住，那您就等于浪費了全部的廣告費。

您的品牌名是否能做到一聽，二看，三記得？

一聽：您的品牌名是不是一聽就懂？

二看：您的品牌名是不是讓消費者想到了什么形象？

三記得：您的品牌名是不是能讓消費者一下子就記得？

6、消費者會重新定義您的品牌名

很多國際大牌的品牌名，并非為中國人而起的品牌名，都挺難記的，有些消費者天天使用這些國際大牌，但也未必能準確發(fā)音：

YSL，法國的品牌，讀作： [EVE SONG LA-HONG]，但很少有人能完美的發(fā)出其法國口音，如今被女生改稱為“楊樹林”；

大名鼎鼎的lamer ， 也被貴婦們改名為更容易口播的“臘梅”；

當您的品牌名無法讓人聽得懂的時候，消費者就會用自己的方式重新定義您的品牌名，便于自己的記憶 。

但是，您的品牌名會像那些歷史悠久的國際大牌，那么幸運嗎？

要讓消費者更快記住您的品牌名，務(wù)必滿足兩大特點：熟悉感或形象感。

一個好的品牌名，必須做到：

第一是好記，

第二是好記，

第三還是好記。

文章來源：葉茂中策劃