北京 | 牛欄山二鍋頭
2020-03-08 22:33:27 一劉品質(zhì)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,85%的消費(fèi)者都是通過(guò)產(chǎn)品的外包裝來(lái)獲取品牌的信息,而包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的個(gè)性化,也將影響著不同消費(fèi)層次消費(fèi)者的心理需求。于是,策略性的白酒包裝設(shè)計(jì)就成了一個(gè)非常重要的方法,是一家提倡策略性包裝的創(chuàng)意機(jī)構(gòu),而今天要說(shuō)的,是為牛欄山酒廠(chǎng)打造的“經(jīng)典二鍋頭”策略性白酒包裝設(shè)計(jì)。

2004年,牛欄山酒廠(chǎng)首次與柏星龍合作了“全年品牌打造項(xiàng)目”,這個(gè)項(xiàng)目,柏星龍為牛欄山酒廠(chǎng)打造的三款產(chǎn)品分別為:“經(jīng)典二鍋頭”、“至尊經(jīng)典二鍋頭”和“珍品三十年”三款產(chǎn)品,定位“二鍋頭發(fā)源地”,為牛欄山突圍低端認(rèn)知,走上了高端打造之路,而“經(jīng)典二鍋頭”也成了牛欄山的高端主打產(chǎn)品,至今仍在市場(chǎng)上有很好的銷(xiāo)量。


白酒包裝設(shè)計(jì):牛欄山“經(jīng)典二鍋頭”

牛欄山酒廠(chǎng)位于北京市順義區(qū)牛欄山鎮(zhèn),其釀酒歷史可上溯到清朝年間。采用優(yōu)質(zhì)釀酒原料及優(yōu)質(zhì)水源,以獨(dú)特的釀造工藝,去第一鍋“酒頭”,棄第三鍋“酒尾”,“掐頭去尾取中段”,唯取第二鍋之貴釀,地道口感無(wú)可復(fù)制。

牛欄山二鍋頭市場(chǎng)分析

在中國(guó),白酒文化已經(jīng)延續(xù)了數(shù)千年,但是卻很少有一種酒能夠代表一個(gè)區(qū)域文化的顯著特征。那么,作為地道的北京白酒企業(yè),為何不借助地域化特色,打造出一款具有典型京味文化的高端品鑒級(jí)白酒?形成品牌的獨(dú)有的特色和影響力呢?

白酒包裝設(shè)計(jì)理念:牛欄山“經(jīng)典二鍋頭”

考慮到以上的問(wèn)題,柏星龍?jiān)谂谏健敖?jīng)典二鍋頭”這款白酒包裝設(shè)計(jì)上以故宮皇家文化為創(chuàng)意核心,以黃色作為主色,瓶體采用瓷瓶,繪以皇家韻味十足的紋飾——青龍與祥云,造型更為獨(dú)特!

古鼎外形的基座襯托黃色包裝外盒等高尚元素的運(yùn)用,旨在營(yíng)造一種“京華皇風(fēng),君臨天下”的非凡氣度,給人一種富麗典雅,大氣內(nèi)斂的整體印象,極具視覺(jué)沖擊力和震撼力。

也正是為其量身打造的白酒包裝設(shè)計(jì),潛移默化將“二鍋頭文化”演繹為“京都文化”,為牛欄山二鍋頭形成宣傳品牌文化,形成核心特色品牌認(rèn)知打下重要基礎(chǔ)。如今,牛欄山二鍋頭,已被全國(guó)酒友推崇為中國(guó)白酒清香型代表之一,“正宗二鍋頭,地道北京味”也被人們所熟知。2017年,牛欄山二鍋頭的年銷(xiāo)售額更是預(yù)計(jì)能達(dá)到70億左右。

提起牛欄山二鍋頭,人們就自然而然的想起來(lái)“京都文化”。這也就是優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計(jì)賦予品牌的最大魅力!

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