標(biāo)志的價(jià)值是什么?
每個(gè)企業(yè)或品牌都有一個(gè)標(biāo)志,但很少有人真正懂得為什么自己需要標(biāo)志。這個(gè)問(wèn)題搞不清,設(shè)計(jì)標(biāo)志就沒(méi)有目標(biāo),花錢(qián)就是燒錢(qián)。
賽獅認(rèn)為標(biāo)志的存在有兩大價(jià)值:一是提高顧客的品牌再認(rèn)能力,二是降低企業(yè)的品牌傳播成本。
我們常見(jiàn)的品牌標(biāo)志,我把歸納為四種類(lèi)型:品牌裝飾類(lèi)、品牌名稱(chēng)類(lèi)、品牌符號(hào)類(lèi)、視覺(jué)錘標(biāo)志。
今天的話(huà)題是:品牌標(biāo)志的四種類(lèi)型,哪類(lèi)才有價(jià)值?
一、品牌裝飾類(lèi)
品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志最常見(jiàn),但你卻很難想起來(lái)哪些標(biāo)志屬于這個(gè)類(lèi)別。品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志的最大特點(diǎn)就是標(biāo)志圖形只是一個(gè)裝飾,沒(méi)有實(shí)際意義,所以大家就記不住,也想不起來(lái)。
為什么會(huì)出現(xiàn)這類(lèi)標(biāo)志?一般人認(rèn)為的標(biāo)志一定是圖形+中文名稱(chēng)+英文名稱(chēng)。所以會(huì)要求設(shè)計(jì)師一定要設(shè)計(jì)一個(gè)有圖形的標(biāo)志,認(rèn)為沒(méi)有圖形的那就不叫標(biāo)志,沒(méi)有圖形的標(biāo)志,設(shè)計(jì)費(fèi)花的也就不值。
但是現(xiàn)實(shí)中,有些品牌的定位、名字太抽象,無(wú)法概念化、具象化,而企業(yè)又認(rèn)為沒(méi)有圖形就不能叫標(biāo)志,所以就會(huì)有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一些抽象圖形出來(lái)。抽象圖形的意思好給客戶(hù)講,什么概念、含義都可以加上去,客戶(hù)一聽(tīng)這個(gè)標(biāo)志“有意義”就采用了,品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志這樣就誕生了。
抽象圖形是毫無(wú)意義的裝飾
品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志是最燒錢(qián)的標(biāo)志,因?yàn)闆](méi)有實(shí)際意義,不能做到一看就懂,傳播起來(lái)就很費(fèi)力。一看就懂的標(biāo)志顧客看一兩次,可能就有了印象,而品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志可能傳播十次,或許顧客才有印象。
二、品牌名稱(chēng)類(lèi)
品牌名稱(chēng)類(lèi)標(biāo)志就是直接把品牌名稱(chēng)的文字設(shè)計(jì)成標(biāo)志,沒(méi)有圖形,只有文字。這樣的標(biāo)志最直接,對(duì)傳播品牌名最有效。
文字標(biāo)志最直接
但品牌名稱(chēng)類(lèi)標(biāo)志如果設(shè)計(jì)不好,就會(huì)顯得呆板,沒(méi)有圖形類(lèi)標(biāo)志有趣味性。這樣的文字標(biāo)志在傳播上需要其他方面做補(bǔ)充,比如產(chǎn)品、包裝、廣告、終端環(huán)境等等。
三、品牌符號(hào)類(lèi)
品牌符號(hào)類(lèi)標(biāo)志也有圖形,但區(qū)別于品牌裝飾類(lèi)標(biāo)志的圖形,品牌符號(hào)類(lèi)標(biāo)志的圖形是符號(hào),而不是不知所云的抽象圖形。
清華同方的標(biāo)志,10個(gè)可能會(huì)有10個(gè)認(rèn)知
蘇寧的標(biāo)志都會(huì)認(rèn)為是只黃色的獅子
符號(hào)是人人都可以看得懂的圖形,不需要解釋。符號(hào)是認(rèn)知圖形,而不是裝飾圖形,符號(hào)有共有認(rèn)知,而裝飾圖形則會(huì)因每個(gè)人的知識(shí)不同而產(chǎn)生不同認(rèn)知。
四、視覺(jué)錘標(biāo)志
視覺(jué)錘標(biāo)志也屬于符號(hào)類(lèi)標(biāo)志的一種。視覺(jué)錘標(biāo)志與符號(hào)類(lèi)標(biāo)志的不同之處在于:視覺(jué)錘標(biāo)志一定可以傳達(dá)定位,而符號(hào)類(lèi)標(biāo)志則不一定?;蛘哒f(shuō),凡是可以傳達(dá)定位的符號(hào)標(biāo)志就是視覺(jué)錘標(biāo)志。
中國(guó)銀行的標(biāo)志與中國(guó)工商銀行的標(biāo)志都是符號(hào)標(biāo)志,但“中字”錢(qián)幣可以傳達(dá)中國(guó)銀行是中國(guó)歷史最悠久的銀行,而“工字”錢(qián)幣則只傳達(dá)了工商銀行這個(gè)名字而已。
中國(guó)銀行的標(biāo)志就是視覺(jué)錘,但中國(guó)銀行卻沒(méi)有一個(gè)合適的“語(yǔ)言釘”來(lái)表達(dá)這個(gè)定位。
視覺(jué)錘標(biāo)志是企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志的最好策略。我們知道,企業(yè)在找到定位之后,如何傳播定位就變成了關(guān)鍵點(diǎn)。而如何傳播定位,品牌標(biāo)志就是一個(gè)很重要的戰(zhàn)略工具。
如果標(biāo)志可以傳達(dá)定位,那會(huì)在認(rèn)知效率上提升數(shù)倍。(標(biāo)志會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在名片、包裝、產(chǎn)品、廣告、店面等跟品牌相關(guān)的所有載體上。)
2024-06-05
2024-06-05
2024-06-05
2024-06-03
2024-06-03
友情鏈接