三胖蛋×潘虎|國貨大牌的翻篇之路
有的品牌一個產(chǎn)品賣遍全球,卻擁有無限想象;有的品牌一直充滿想象力,卻始終傳遞統(tǒng)一氣質(zhì)。有的品牌在建立之初沒有做全面的系統(tǒng)規(guī)劃,隨著產(chǎn)品線更加多元化,單一品牌系統(tǒng)不足以支撐多元化發(fā)展,如何順應(yīng)市場變化,與消費(fèi)者產(chǎn)生更直接的溝通,是每個品牌都在思考的問題?
品牌江湖向來殘酷,消費(fèi)者留給每個品牌的時間并不多,如果第一眼沒有記住,第二次也難有機(jī)會。除非付出高昂的營銷和獲客成本。
那么,三胖蛋,是誰?
拋開已經(jīng)對三胖蛋有認(rèn)知的人群,我們需要把重心放在尚未認(rèn)知三胖蛋的消費(fèi)者身上,“三胖蛋”名字已然朗朗上口,我們要讓品牌名和品牌形象合二為一,直達(dá)心智。
由三胖蛋名字聯(lián)想出的獨(dú)創(chuàng)人物形象,融合中國傳統(tǒng)文化中的剪紙和皮影元素,用簡化、稚拙的表達(dá);三個胖胖的小男孩以擁抱的姿態(tài)出現(xiàn),傳遞三胖蛋熱情、陽光、本真的品牌特性。
品牌字體結(jié)合了“隸書+黑體”的當(dāng)代性視覺表達(dá),兼具傳統(tǒng)文化的韻味與流行文化的時尚感,筆劃與留白之間的反復(fù)考究,讓三胖蛋的新字體穿透力極強(qiáng)。
三胖蛋全系列產(chǎn)品包裝形象更新,難點(diǎn)在于,如何能夠基于現(xiàn)有產(chǎn)品,形成一眼即明的形象陣列,同時為未來開發(fā)更多其他非瓜子類產(chǎn)品,留出空間。我們開始為多元的產(chǎn)品線樹立規(guī)則,通過標(biāo)識的使用規(guī)范、圖形紋樣、色彩、結(jié)構(gòu)組合等來統(tǒng)一視覺氣質(zhì),探索與消費(fèi)者心理秩序同構(gòu)的訴求點(diǎn),并形成沖破規(guī)則的想象力。
新的標(biāo)識始終出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的視覺中心,大塊面的圖形讓消費(fèi)者在更短時間內(nèi)與品牌建立第一印象。同時我們需要在強(qiáng)烈的標(biāo)志基礎(chǔ)上,讓其更具延展性。
以色彩為介,每個系列都能讓消費(fèi)者直呼其名,同時在終端形成具有陣列感的超強(qiáng)穿透力。紅色作為品牌主色調(diào),大面積地呈現(xiàn)在每個產(chǎn)品的正面,而不同料體尺寸的原味瓜子,則采用紅、黃、藍(lán)進(jìn)行區(qū)分,南瓜子則采用更直觀的橙色。
圖形的設(shè)計(jì)則用以區(qū)分口味,我們將傳統(tǒng)的中式圖形以Monogram的方式進(jìn)行重新創(chuàng)作,原味瓜子作為三胖蛋代表性產(chǎn)品,采用大面積的幾何線條穿插;五香等不同口味的瓜子、南瓜子,則基于紅黃藍(lán)三色,進(jìn)行更細(xì)密和更符合口味感受的圖形延伸,為未來多元產(chǎn)品線規(guī)劃出視覺方向。
不同系列已然形成規(guī)則,色彩定義了系列,圖形定義了口味,我們將品牌的想象力,在不同系列的禮盒中延展開來。
更高端的黃色禮盒,提升品牌質(zhì)感;用品牌色-紅色來創(chuàng)作的二號禮盒,是消費(fèi)者認(rèn)知三胖蛋的代表性產(chǎn)品;金色的清香瓜子禮盒,則呈現(xiàn)出與原味瓜子在口味上和產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上的不同特點(diǎn)。
色彩、圖形、旋律....我們都可以認(rèn)為是一種語言,在與消費(fèi)者溝通的過程中,產(chǎn)品就是最大的媒介,好的產(chǎn)品品類,具有極強(qiáng)的繁衍空間,得以形成產(chǎn)品矩陣;而好的產(chǎn)品矩陣,則可以形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知,減少溝通成本。
從種子到瓜子,三胖蛋在國貨大牌的翻篇之路上,不斷追求更高品質(zhì),探尋更新玩法。全新的三胖蛋,未來可期。
以上內(nèi)容摘自:潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
關(guān)于三胖蛋品牌升級——
#01
品質(zhì)提升,體驗(yàn)感提升
這些年里關(guān)于三胖蛋品質(zhì)與價(jià)格的探討聲從未間斷過,當(dāng)我們有勇氣喊出“好瓜子才敢做原味”、當(dāng)我們確定了 “一嗑二贊三胖蛋”的品牌slogan、當(dāng)我們敢于十多年堅(jiān)持“十斤瓜子選二兩”的產(chǎn)品理念,我們已經(jīng)做好了面對質(zhì)疑的準(zhǔn)備,關(guān)于價(jià)格,三胖蛋從未回避過。
近期有一位品牌達(dá)人在推廣三胖蛋時這樣說: 農(nóng)副產(chǎn)品并不是便宜就好,價(jià)廉傷農(nóng)!科技在進(jìn)步,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)在提升,與此同時農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)成本也再增高。合理定價(jià)有助于讓農(nóng)民增收,讓產(chǎn)業(yè)升級,鼓勵潛心做產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和農(nóng)人,讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)國落入實(shí)處。 本次品牌升級三胖蛋花了將近2年的時間,從產(chǎn)業(yè)根基的拓展,到瓜子品質(zhì)的提升,再到包裝的視覺沖擊感,更高品質(zhì),更新視覺,更好的服務(wù),長期主義打造國貨瓜子高端產(chǎn)品體驗(yàn)感。 這是三胖蛋對市場包容度的回饋,也是三胖蛋對消費(fèi)者的感恩。 原味瓜子并不好做,還原瓜子本身自然新鮮的味道其實(shí)是很難的事情,我們不斷地與種子對話,與土地對話,與陽光對話,與氣候?qū)υ?,與自然對話,與自己對話。一顆瓜子品質(zhì)提升的背后,是萬物生靈的凝聚,是人與自然的不斷交流與磨合。
#02
國產(chǎn)品牌的價(jià)值感體現(xiàn)在對更高品質(zhì)的追求,給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感,在高品質(zhì)瓜子這條路上,三胖蛋一走就是十二年,本次品牌升級是三胖蛋對自己未來的嶄新定位。過去的十二年有過感動與收獲,也犯過錯誤、鬧過笑話。三胖蛋不是一支天才的團(tuán)隊(duì),但是愿意不斷試錯改錯,持續(xù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的三胖蛋瓜子。本次品牌升級,也是三胖蛋做出改變的最佳時機(jī),是這十二年走過來的經(jīng)驗(yàn)、收獲、資源、人脈的一次集中整合。國貨品牌的價(jià)值感,體現(xiàn)在對更高品質(zhì)的追求、給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感。十斤瓜子選二兩,一嗑二贊三胖蛋。瓜子實(shí)在大,一嗑二贊三胖蛋。 好瓜子才敢做原味,一嗑二贊三胖蛋。未來的三胖蛋,是更高品質(zhì)、更值得期待的三胖蛋。
2024-06-05
2024-06-05
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2024-06-03
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