三胖蛋×潘虎｜國貨大牌的翻篇之路

有的品牌一個產(chǎn)品賣遍全球，卻擁有無限想象；有的品牌一直充滿想象力，卻始終傳遞統(tǒng)一氣質(zhì)。有的品牌在建立之初沒有做全面的系統(tǒng)規(guī)劃，隨著產(chǎn)品線更加多元化，單一品牌系統(tǒng)不足以支撐多元化發(fā)展，如何順應(yīng)市場變化，與消費(fèi)者產(chǎn)生更直接的溝通，是每個品牌都在思考的問題？

品牌江湖向來殘酷，消費(fèi)者留給每個品牌的時間并不多，如果第一眼沒有記住，第二次也難有機(jī)會。除非付出高昂的營銷和獲客成本。

那么，三胖蛋，是誰？

拋開已經(jīng)對三胖蛋有認(rèn)知的人群，我們需要把重心放在尚未認(rèn)知三胖蛋的消費(fèi)者身上，“三胖蛋”名字已然朗朗上口，我們要讓品牌名和品牌形象合二為一，直達(dá)心智。

由三胖蛋名字聯(lián)想出的獨(dú)創(chuàng)人物形象，融合中國傳統(tǒng)文化中的剪紙和皮影元素，用簡化、稚拙的表達(dá)；三個胖胖的小男孩以擁抱的姿態(tài)出現(xiàn)，傳遞三胖蛋熱情、陽光、本真的品牌特性。

品牌字體結(jié)合了“隸書+黑體”的當(dāng)代性視覺表達(dá)，兼具傳統(tǒng)文化的韻味與流行文化的時尚感，筆劃與留白之間的反復(fù)考究，讓三胖蛋的新字體穿透力極強(qiáng)。

 三胖蛋全系列產(chǎn)品包裝形象更新，難點(diǎn)在于，如何能夠基于現(xiàn)有產(chǎn)品，形成一眼即明的形象陣列，同時為未來開發(fā)更多其他非瓜子類產(chǎn)品，留出空間。我們開始為多元的產(chǎn)品線樹立規(guī)則，通過標(biāo)識的使用規(guī)范、圖形紋樣、色彩、結(jié)構(gòu)組合等來統(tǒng)一視覺氣質(zhì)，探索與消費(fèi)者心理秩序同構(gòu)的訴求點(diǎn)，并形成沖破規(guī)則的想象力。

新的標(biāo)識始終出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的視覺中心，大塊面的圖形讓消費(fèi)者在更短時間內(nèi)與品牌建立第一印象。同時我們需要在強(qiáng)烈的標(biāo)志基礎(chǔ)上，讓其更具延展性。

以色彩為介，每個系列都能讓消費(fèi)者直呼其名，同時在終端形成具有陣列感的超強(qiáng)穿透力。紅色作為品牌主色調(diào)，大面積地呈現(xiàn)在每個產(chǎn)品的正面，而不同料體尺寸的原味瓜子，則采用紅、黃、藍(lán)進(jìn)行區(qū)分，南瓜子則采用更直觀的橙色。

圖形的設(shè)計(jì)則用以區(qū)分口味，我們將傳統(tǒng)的中式圖形以Monogram的方式進(jìn)行重新創(chuàng)作，原味瓜子作為三胖蛋代表性產(chǎn)品，采用大面積的幾何線條穿插；五香等不同口味的瓜子、南瓜子，則基于紅黃藍(lán)三色，進(jìn)行更細(xì)密和更符合口味感受的圖形延伸，為未來多元產(chǎn)品線規(guī)劃出視覺方向。

 不同系列已然形成規(guī)則，色彩定義了系列，圖形定義了口味，我們將品牌的想象力，在不同系列的禮盒中延展開來。

更高端的黃色禮盒，提升品牌質(zhì)感；用品牌色-紅色來創(chuàng)作的二號禮盒，是消費(fèi)者認(rèn)知三胖蛋的代表性產(chǎn)品；金色的清香瓜子禮盒，則呈現(xiàn)出與原味瓜子在口味上和產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上的不同特點(diǎn)。

色彩、圖形、旋律....我們都可以認(rèn)為是一種語言，在與消費(fèi)者溝通的過程中，產(chǎn)品就是最大的媒介，好的產(chǎn)品品類，具有極強(qiáng)的繁衍空間，得以形成產(chǎn)品矩陣；而好的產(chǎn)品矩陣，則可以形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知，減少溝通成本。

從種子到瓜子，三胖蛋在國貨大牌的翻篇之路上，不斷追求更高品質(zhì)，探尋更新玩法。全新的三胖蛋，未來可期。

以上內(nèi)容摘自：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室

關(guān)于三胖蛋品牌升級——

 #01

 品質(zhì)提升，體驗(yàn)感提升 

這些年里關(guān)于三胖蛋品質(zhì)與價(jià)格的探討聲從未間斷過，當(dāng)我們有勇氣喊出“好瓜子才敢做原味”、當(dāng)我們確定了 “一嗑二贊三胖蛋”的品牌slogan、當(dāng)我們敢于十多年堅(jiān)持“十斤瓜子選二兩”的產(chǎn)品理念，我們已經(jīng)做好了面對質(zhì)疑的準(zhǔn)備，關(guān)于價(jià)格，三胖蛋從未回避過。

 近期有一位品牌達(dá)人在推廣三胖蛋時這樣說： 農(nóng)副產(chǎn)品并不是便宜就好，價(jià)廉傷農(nóng)！科技在進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)在提升，與此同時農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)成本也再增高。合理定價(jià)有助于讓農(nóng)民增收，讓產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵潛心做產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和農(nóng)人，讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)國落入實(shí)處。 本次品牌升級三胖蛋花了將近2年的時間，從產(chǎn)業(yè)根基的拓展，到瓜子品質(zhì)的提升，再到包裝的視覺沖擊感，更高品質(zhì)，更新視覺，更好的服務(wù)，長期主義打造國貨瓜子高端產(chǎn)品體驗(yàn)感。 這是三胖蛋對市場包容度的回饋，也是三胖蛋對消費(fèi)者的感恩。 原味瓜子并不好做，還原瓜子本身自然新鮮的味道其實(shí)是很難的事情，我們不斷地與種子對話，與土地對話，與陽光對話，與氣候?qū)υ?，與自然對話，與自己對話。一顆瓜子品質(zhì)提升的背后，是萬物生靈的凝聚，是人與自然的不斷交流與磨合。

#02

 國產(chǎn)品牌的價(jià)值感體現(xiàn)在對更高品質(zhì)的追求，給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感，在高品質(zhì)瓜子這條路上，三胖蛋一走就是十二年，本次品牌升級是三胖蛋對自己未來的嶄新定位。過去的十二年有過感動與收獲，也犯過錯誤、鬧過笑話。三胖蛋不是一支天才的團(tuán)隊(duì)，但是愿意不斷試錯改錯，持續(xù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的三胖蛋瓜子。本次品牌升級，也是三胖蛋做出改變的最佳時機(jī)，是這十二年走過來的經(jīng)驗(yàn)、收獲、資源、人脈的一次集中整合。國貨品牌的價(jià)值感，體現(xiàn)在對更高品質(zhì)的追求、給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)感。十斤瓜子選二兩，一嗑二贊三胖蛋。瓜子實(shí)在大，一嗑二贊三胖蛋。 好瓜子才敢做原味，一嗑二贊三胖蛋。未來的三胖蛋，是更高品質(zhì)、更值得期待的三胖蛋。