冰墩墩的隱藏款，曹雪表示，他的“冰墩墩”也是在網(wǎng)上購買的。受訪者供圖
正在等待曹雪簽名的“冰墩墩”。受訪者供圖
近日，北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮，網(wǎng)友感慨“一墩難求”。
憨態(tài)可掬誰能不愛？北京冬奧會吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集，從近6千件作品中脫穎而出。歷時10個月的精心設計，冰墩墩到底憑什么圈粉？設計團隊負責人廣州美術(shù)學院教授曹雪接受人民網(wǎng)記者采訪，揭曉“冰墩墩”設計背后的那些趣味彩蛋。
從外形到名字，與糖葫蘆淵源很深
可能網(wǎng)友想不明白，冰墩墩和糖葫蘆到底有哪些關(guān)聯(lián)？據(jù)曹雪介紹，冰墩墩的成型，確實和糖葫蘆淵源很深。冰墩墩的冰晶外殼，來自于團隊另外一個設計方案“冰糖葫蘆”。從這個冰殼創(chuàng)意到最后完成，經(jīng)歷了上萬張手稿。曹雪說，團隊反復嘗試，將冰殼里的形象改為麋鹿、老虎、兔子，各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻，直至最后冰墩墩的形象脫穎而出。
當時，在全球5816個項目里面，曹雪團隊有三件作品入圍前十，這個結(jié)果既驚喜，又給了他很大動力。在確定好形象后，僅名字的方案就拿出了上百個?？紤]到創(chuàng)意來自冰糖葫蘆，在北方京津地區(qū)，糖葫蘆也叫“糖堆兒”。于是，“冰墩兒”這個名字被提出。曹雪回憶，因為兒化音的地域特色太明顯，最后“冰墩兒”改為“冰墩墩”，這樣即便用英語也能朗朗上口。
不管是形象還是名字，曹雪認為，設計師都應有明確的目標觀眾。上萬張的手稿嘗試、上百個名字方案，都是他不停尋找目標受眾的例證?！凹儺嫾冶憩F(xiàn)自我，設計師要面向明確的受眾和消費者?！辈苎┱f，“消費者喜歡才是硬道理?！?/span>
目標受眾9歲，冰墩墩有點內(nèi)八字
“冰墩墩”打一開始到最后一筆，它都牢牢鎖定9歲的孩子。結(jié)合歷屆奧運會吉祥物的消費者目標，曹雪將冰墩墩定位為幼齡熊貓。設計團隊從四川實地考察發(fā)現(xiàn)，熊貓幼崽就像人類兒童一樣，都有些內(nèi)八字。
微微內(nèi)八的站姿，舉起來的小手里有個桃心，這些元素都將冰墩墩的可愛展露無遺。透過充滿科技感和未來感的冰晶外殼，冰墩墩的形象憨萌可愛。硬與軟、剛與柔……奇妙的對比，讓它直擊人心，憑外貌實力圈粉。
對此，曹雪解釋，在生活中形式美有跡可循，是對比統(tǒng)一的規(guī)律。就像冷與暖、曲與直，包括繪畫中的疏密、黑白關(guān)系對比等。曹雪說，“有了對比，產(chǎn)生的統(tǒng)一之美才能得到大家認可?！?/span>
與雪容融組CP 一個都不能少
隨著北京冬奧會開幕，冰墩墩、雪容融關(guān)注度越來越高。“請盡快落實一人一墩、一戶一容”，網(wǎng)友在線秀“需求”。從這些期盼中，能感受到人們對冰墩墩、雪容融的認可和喜愛。
“它們是好朋友”，被問到冰墩墩與雪容融的關(guān)系時，曹雪說。2019年8月，兩個吉祥物的設計團隊在北京首鋼初次會面。就像一個大家庭，當晚兩個團隊揮舞國旗和冬奧會會旗，一起唱著“我和我的祖國一刻不能分割……”，喜極而泣。
冰墩墩和雪容融是一對CP。雪容融的設計團隊在起名時，考慮到與冰墩墩對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，雪容融的主體燈籠給人以暖融融的感覺，與冰墩墩的關(guān)鍵字之一“暖”異曲同工。
曹雪說，希望它們身上的溫暖，都能被大家感受到。
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