作為國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)品形象工程整體解決方案提供商，每次給大家分享獲獎(jiǎng)案例的時(shí)候，時(shí)常都會(huì)收到一些小伙伴的咨詢，怎樣成功策劃一個(gè)品牌？如何掌握品牌策劃的精髓？

SO，百忙之中的小編也給大家抽空整理了這方面的攻略文，這篇集小編多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)門(mén)秘籍，小伙伴們趕快來(lái)領(lǐng)走！

如何做好品牌策劃？

品牌策劃需要綜合眾多的屬性和價(jià)值并將其融合，同時(shí)又包含了許多無(wú)形的東西在內(nèi)！按照柏星龍品牌研究院一眾同事的話來(lái)說(shuō)：想要少走彎路的完成一個(gè)成功的品牌策劃，那么就必須先把重心放在品牌塑造這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上面！

那講到品牌塑造，就不得不提品牌戰(zhàn)略的事情，而品牌戰(zhàn)略也可分為三個(gè)維度：

高度，全面塑造企業(yè)品牌形象；深度，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，扎根市場(chǎng)；前瞻度，產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，搶占陣地。

何為高度？跟小編一起念一遍：精定位，巧命名，講情懷，塑形象！

品牌策劃攻略一：精定位，巧命名

有人說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)的地方就有江湖，而在酒類行業(yè)這個(gè)大江湖中，品牌云集，戰(zhàn)火紛爭(zhēng)，優(yōu)秀的品牌策劃賦予了品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的實(shí)力，低價(jià)為王的時(shí)代已成為過(guò)去。

劃重點(diǎn)：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有找到準(zhǔn)確的定位，起一個(gè)好的名字，才能贏得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，才有傲立市場(chǎng)的資本。如果市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，那么不妨試試差異化定位方式，讓消費(fèi)者記住你，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

品牌策劃攻略二：講情懷，塑形象

在以往，品牌僅由產(chǎn)品定義，因?yàn)楫a(chǎn)品，所以我們喜歡這個(gè)品牌。

后來(lái)，隨著廣告以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播，品牌漸漸成為了主導(dǎo)者，從一個(gè)品牌故事開(kāi)始，就可以影響我們對(duì)品牌的看法。一旦對(duì)它產(chǎn)生共鳴，便會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變。

一個(gè)賺人熱淚的故事，不僅沒(méi)有增加營(yíng)銷(xiāo)成本，反而使?fàn)I銷(xiāo)效果事半功倍，使品牌開(kāi)始“高逼格”起來(lái)。

劃重點(diǎn)：在品牌故事的塑造上面，必須遵循真實(shí)性、趣味性、獨(dú)特性原則。否則一旦失真，反而容易弄巧成拙。

品牌策劃攻略三：品牌扎根，營(yíng)銷(xiāo)傳播

有了故事，有了情懷，接下來(lái)就是考慮傳播的問(wèn)題了，品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，那這個(gè)時(shí)候一個(gè)精彩的廣告語(yǔ)必不可少。

出色的廣告語(yǔ)，好比為品牌插上了翅膀，它會(huì)飛，它會(huì)無(wú)限傳播，使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者造成一定的思維影響，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)莫定基礎(chǔ)。

劃重點(diǎn)：在策劃品牌廣告語(yǔ)，必須要到“走心”，有“深度”，明確市場(chǎng)和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，清晰的傳遞出產(chǎn)品想要表達(dá)的價(jià)值！

品牌策劃攻略四：注重創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展

站在現(xiàn)在看未來(lái)是本能，站在未來(lái)看現(xiàn)在才叫本事！品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰老的過(guò)程。

想要解決品牌的衰老問(wèn)題，那就必須不斷的對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新——提升品牌的產(chǎn)品載體形象（包裝設(shè)計(jì)）、升級(jí)品牌LOGO、更新品牌理念及廣告訴求、開(kāi)發(fā)出具有創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品等等。

劃重點(diǎn)：在策劃新產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅需要尋求創(chuàng)新能力的突破，同時(shí)也要注重產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，強(qiáng)化品牌或產(chǎn)品的快速發(fā)展能力，找到一條獨(dú)屬于自己的品牌之路。

說(shuō)到底，品牌策劃其實(shí)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要策劃人員考慮到方方面面，但也并非無(wú)跡可尋，這4個(gè)獨(dú)門(mén)秘籍，希望能幫到各位小伙伴們！