部分內(nèi)容來(lái)源：版式設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

轉(zhuǎn)眼間9102就快結(jié)束了

老鐵們，還記得這下半年哪些品牌換了LOGO嗎？

從2019的下半年換的LOGO來(lái)看

好像都有一個(gè)普遍的調(diào)性和趨勢(shì)：

統(tǒng)一“黑化”、扁平+無(wú)襯線、還有符號(hào)化了？

雖然今年的品牌變換LOGO有點(diǎn)過于密集

但是，LOGO作為品牌的宣傳招牌

使用壽命還是挺長(zhǎng)的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)

往往會(huì)從可視性、簡(jiǎn)潔性、特別性等方向著手

那今天，我們就從下半年已更換的品牌LOGO來(lái)看

2020的LOGO又會(huì)是怎樣的設(shè)計(jì)趨勢(shì)呢？

1.卡通動(dòng)畫LOGO

卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意識(shí)傳輸

卡通化的LOGO，能夠傳遞出友好、趣味、積極樂觀、治愈的第一印象，和消費(fèi)者的心情進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；在第一時(shí)間搶占用戶的心智、快速建立親切感、拉近了品牌和消費(fèi)者之間的心理距離、增強(qiáng)同類產(chǎn)品中的辨識(shí)度、利用卡通形象本身特點(diǎn)，隱形宣揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀等；卡通形象賦予了品牌人格化，以及基于消費(fèi)者和品牌之間的情感連接，在視覺識(shí)別層面上會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，讓人更有記憶性。現(xiàn)在許多品牌開始注重IP化發(fā)展，到了2020，勢(shì)必會(huì)將IP勢(shì)能發(fā)展轉(zhuǎn)化得更高。

我們又可以大致將卡通動(dòng)畫LOGO分為三種形式：輪廓卡通、扁平卡通、立體卡通等

①輪廓卡通

常見的有馬克筆涂鴉、邊緣化

和描邊與內(nèi)在色層對(duì)比的處理形式，像：

熊本熊

用紅色作為主色，以黑色勾邊

紅色字和黑色邊輕微錯(cuò)位，有震蕩感

字母“O”的圓圈內(nèi)部變形成熊頭的形狀

以及《寵物小精靈》的LOGO

通過粗描邊和色層的對(duì)比

不穩(wěn)定性的排列呈現(xiàn)出動(dòng)感的效果

唐老鴨

通過透視處理手法，利用不同色層賦予了LOGO層次感

使其更立體，更加童趣生動(dòng)

②扁平卡通

第二種最常見的就是扁平化的卡通形象，是在近幾年扁平設(shè)計(jì)風(fēng)盛行之后，品牌方相繼對(duì)品牌形象進(jìn)行優(yōu)化，所謂“大道至簡(jiǎn)”，扁平風(fēng)無(wú)疑是最簡(jiǎn)約的LOGO風(fēng)格，利用最少的元素呈現(xiàn)出品牌文化，使其形象更活潑生動(dòng)，簡(jiǎn)單易記。

騰訊qq

③立體卡通

首先我們要清楚VI和CI的區(qū)別：VI是企業(yè)靜態(tài)視覺識(shí)別，其核心是LOGO；CI是指企業(yè)的對(duì)外形象識(shí)別，包含了VI以及更多的內(nèi)容，所以企業(yè)卡通形象是屬于VI以外，CI以內(nèi)的一個(gè)領(lǐng)域。最基本的區(qū)別，CI形象賦予了品牌人格化，不只是簡(jiǎn)單的符號(hào)，更是建立在情感交流基層上的產(chǎn)物。立體的卡通形象作為外在的品牌符號(hào)，容易讓觀眾在認(rèn)知上與原先的動(dòng)物形象和品牌形象進(jìn)行聯(lián)合，例如：

天貓-體現(xiàn)優(yōu)雅、精致理念

京東-體現(xiàn)忠誠(chéng)、敏銳、友好親近

汪柴主-可愛治愈

菜鳥裹裹-機(jī)械化，快速

2.立體變扁平化

扁平化的LOGO整體形象更加現(xiàn)代、開放

立體的LOGO設(shè)計(jì)在當(dāng)下的時(shí)境中會(huì)顯得有點(diǎn)沉重僵硬，扁平化的LOGO方便了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知，以此提高品牌的整體識(shí)別度，更精簡(jiǎn)開放、現(xiàn)代化，充滿了對(duì)比和清晰的感知，扁平化的LOGO也會(huì)更簡(jiǎn)潔和更有普適性。

在今年的品牌中，最明顯的是體現(xiàn)在汽車品牌

齊刷刷地從立體變?yōu)榱似矫?/span>

像大眾、豐田、長(zhǎng)安汽車等

大眾

蓮花

豐田

長(zhǎng)安汽車

3.幾何化LOGO

由基礎(chǔ)幾何形狀構(gòu)成的極簡(jiǎn)LOGO將繼續(xù)引領(lǐng)潮流，極簡(jiǎn)主義LOGO設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)界的風(fēng)格風(fēng)向標(biāo)。它們易于細(xì)致地應(yīng)用在品牌識(shí)別材料中而不被混淆，而且設(shè)計(jì)師們也常常使用專用色值，以及與黑白版本成套的配色方案。未來(lái)的幾何LOGO趨勢(shì)可以分為：線條、矩形、波點(diǎn)、曲線等形式。

①矩形

矩形象征著平衡與穩(wěn)定，品牌方往往喜歡用它來(lái)傳達(dá)品牌信息。矩形可能在2020年的LOGO設(shè)計(jì)中愈發(fā)顯著，只不過不會(huì)以正形直接呈現(xiàn)，會(huì)通過部分元素的拆分、解構(gòu)、重組等方式重新設(shè)計(jì)。

②線性logo

是極簡(jiǎn)主義的完美范例，它們可以看作是各種基本形狀的復(fù)合元素。在2020年的LOGO設(shè)計(jì)中，線性LOGO傳達(dá)著自由、開放、簡(jiǎn)約與活力。這些線條無(wú)論是為了形成一個(gè)具體的形狀還是承載一個(gè)隱含的信息，設(shè)計(jì)師都將持續(xù)發(fā)揮線性創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出驚艷的極簡(jiǎn)主義LOGO。

via Alexey Tishin

③曲線

是非筆直的線條，它們充滿活力與創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出任何形狀。在未來(lái)的一年，我們將看到平行曲線、混沌式曲線、裝飾曲線與嵌入式曲線融入在LOGO設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。

④環(huán)狀與圓形LOGO

作為基礎(chǔ)的幾何形狀之一，圓形自帶深厚的文化含義，以圓形為基礎(chǔ)的LOGO具有完整、完美、無(wú)限的含義。此外，在字體LOGO設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常將圓形與粗壯的字體相結(jié)合，達(dá)到更強(qiáng)有力的氣場(chǎng)。

優(yōu)酷

GUCCI

essence

（via Aaron Poe）

（via GogoApps）

4.字體為無(wú)襯線

無(wú)襯線體(Sans-serif)專指西文中沒有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對(duì)應(yīng)。與襯線字體相反，該類字體通常是機(jī)械的和統(tǒng)一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉(zhuǎn)角。無(wú)襯線字體相比襯線字體來(lái)說看上去字號(hào)會(huì)相對(duì)更大，整體線條較粗廣；在閱讀的習(xí)性上，會(huì)更加方便和辨識(shí)度高；隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓字體適應(yīng)了介質(zhì)。

我們今年可以看到，許多品牌都扎堆換上了無(wú)襯線字體，其中最主要的原因是無(wú)襯線 ( San Serifs )字體其字形特點(diǎn)能夠在數(shù)字屏幕中顯示更有優(yōu)勢(shì)。 減少了觀眾的閱讀障礙，提升了品牌的辨識(shí)度。

立白

芙拉

百麗

Berluti(伯爾魯?shù)?

5.配色簡(jiǎn)約、明亮飽和的LOGO

顏色的應(yīng)用決定了品牌的第一成色印象

色彩是表達(dá)情感和創(chuàng)意的重要體現(xiàn)，是影響觀眾第一視覺的主要元素，是視覺審美的核心，深刻影響著我們的情緒狀態(tài)和情感感知。讓人眼前一亮的顏色會(huì)促使品牌更有可視性，深化大眾對(duì)品牌的視覺印象。

結(jié)合2019年下半年的品牌換色LOGO，我們可以預(yù)測(cè)下，2020的LOGO色彩趨勢(shì)主要有：簡(jiǎn)約黑白化、色系明亮飽和、多色漸變、近似漸變等4種形式。

①簡(jiǎn)約黑白化

黑白配可以做到經(jīng)典且永不過時(shí)，并且它們的呈現(xiàn)效果可以說是最出色、最容易出效果的且是給人的視覺感是最安全的，黑白搭配簡(jiǎn)約、大方、不喧賓奪主，還帶有神秘、精致和高級(jí)沉穩(wěn)的氣質(zhì)

潔柔

三槍內(nèi)衣

②色系明亮飽和

明亮的色彩讓人第一印象就深刻，容易激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)知和對(duì)色彩的高度集中，像一般的黃色、橙色系的LOGO配色，會(huì)讓人產(chǎn)生活潑、向上的情緒。

虎牙

facebook

快手

美團(tuán)

江小白

③多色漸變

接下來(lái)的一年中，LOGO中的漸變?cè)O(shè)計(jì)將會(huì)繼續(xù)流行。漸變?cè)O(shè)計(jì)可以將簡(jiǎn)單的圖形搖身變成實(shí)打?qū)嵉纳示仃?，相近顏色之間的無(wú)縫過渡使LOGO更具動(dòng)態(tài)，也更迷人。漸變LOGO設(shè)計(jì)中最新的流行技法之一，將明亮而生動(dòng)的色彩有機(jī)融合成絢爛的調(diào)色板。基于不同的設(shè)計(jì)需求，調(diào)色板可以展現(xiàn)出創(chuàng)意主題中未來(lái)主義的夢(mèng)幻視覺。

Instagram

火狐瀏覽器

佛山南海城市形象

中關(guān)村

④近似漸變

為了讓LOGO更簡(jiǎn)約或更符合品牌色的調(diào)性，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇更單元或單一的色彩，這并不意味著他們不能使用多色漸變色來(lái)增添設(shè)計(jì)的動(dòng)感。而運(yùn)用近似漸變，能讓你的LOGO更和諧，同時(shí)不失品牌識(shí)別性。

JETSET

樂樂茶

珍愛網(wǎng)

設(shè)計(jì)的形式豐富多變

但是本質(zhì)都是不變的：

有目的的審美和求解的過程

“Respect”